Вранці 29 червня Bain & Company і Kantar Worldpanel спільно випустили «Звіт про покупців у Китаї» десятий рік поспіль.В останньому дослідженні «2021 China Shopper Report Series One» обидві сторони вважають, що китайський ринок споживчих товарів, що швидко розвивається, повернувся до рівня до епідемії, а продажі в першому кварталі цього року зросли на 1,6% порівняно з тим самим періодом. у 2019 році та демонструє помірну тенденцію до відновлення.
Проте епідемія значно вплинула на споживчі звички китайських споживачів у різних категоріях і значно змінила особисті моделі споживання.Тому, хоча деякі категорії повернулися до передепідемічної тенденції розвитку, вплив на інші категорії може бути більш тривалим і триватиме до кінця цього року.
Обсяг дослідження цього звіту в основному охоплює чотири основні сфери споживчих товарів, включаючи упаковану їжу, напої, особисту гігієну та догляд за домом.Дослідження показують, що після падіння в першому кварталі витрати на FMCG відновилися у другому кварталі, і тенденції в категоріях продуктів харчування та напоїв, категоріях особистого догляду та догляду за домом поступово об’єдналися.До кінця 2020 року, незважаючи на падіння середніх цін продажу на 1,1% через зростання продажів, китайський ринок споживчих товарів, що швидко розвивається, все одно досягне 0,5% зростання продажів за весь рік у 2020 році.
Зокрема, незважаючи на те, що минулого року ціни на напої та упаковані продукти впали, продажі упакованих продуктів зросли всупереч тенденції, головним чином через те, що споживачі стурбовані дефіцитом продуктів харчування та накопиченням великої кількості нешвидкопсувних продуктів.У міру того як обізнаність населення про здоров’я продовжує зростати, попит споживачів на товари для догляду за хворими та їх купівля продовжують зростати, а продажі засобів особистої та домашньої гігієни зросли.Серед них особливо видатним є догляд за домом із річним темпом зростання 7,7%, що є єдиною категорією, де ціни зростають у чотирьох основних секторах споживчих товарів.
З точки зору каналів, звіт показує, що продажі електронної комерції зростуть на 31% у 2020 році, і це єдиний канал із швидким зростанням.Серед них електронна комерція в прямому ефірі зросла більш ніж удвічі, а одяг, засоби догляду за шкірою та упаковані продукти харчування займають перше місце.Крім того, оскільки все більше і більше споживачів проводять вдома, канали O2O стали затребуваними, а продажі зросли більш ніж на 50%.Офлайн магазини — це єдиний канал, який залишається стабільним, і вони фактично повернулися до рівня до епідемії.
Варто зазначити, що епідемія також породила ще одну важливу нову тенденцію: групові покупки в спільноті, тобто інтернет-платформа використовує модель передпродажу + самовивіз для залучення та підтримки споживачів за допомогою «лідера спільноти».У першому кварталі цього року рівень проникнення цієї нової моделі роздрібної торгівлі сягнув 27%, а основні роздрібні інтернет-платформи розгорнули групові покупки спільноти, щоб зміцнити зв’язок із споживачами.
Щоб повністю зрозуміти вплив епідемії на продажі товарів народного споживання в Китаї, у звіті також порівняно перший квартал цього року з аналогічним періодом 2019 року до епідемії.Загалом китайський ринок споживчих товарів, що швидко розвивається, почав відновлюватися, і можна очікувати зростання в майбутньому.
Дані показують, що під впливом повільного відновлення та помірного зростання витрат на FMCG продажі на ринку FMCG у Китаї в першому кварталі цього року зросли на 1,6% порівняно з тим самим періодом 2019 року, що було менше, ніж зростання на 3% у 2019 році. з аналогічним періодом 2018 року. Хоча середня ціна продажу впала на 1%, відновлення частоти покупок стимулювало зростання продажів і стало головним чинником зростання продажів.У той же час, завдяки ефективному контролю над епідемією в Китаї, категорії продуктів харчування та напоїв, особистої гігієни та догляду за домом повернулися до схеми «двошвидкісного зростання».
Час публікації: 22 жовтня 2021 р