Індустрія підгузників більше не заслуговує новачка? Машини для виготовлення гігієнічних серветок у В’єтнамі
У минулому виробництво підгузників вважалося стабільним і прибутковим бізнесом через низькі бар’єри для входу на ринок і високу норму прибутку.Особливо в 2015-2017 роках багато підприємств поспішили вийти на ринок, незалежно від того, чи були вони залучені до індустрії матері та дитини чи ні, і відбувся сплеск у промисловості підгузників.Однак нині, коли ринок підгузників скорочується та прискорюється перебудова галузі, першими виходять гравці, які розігрують квитки.За останні два роки ми чітко відчуваємо, що захоплення підгузками значно охололо, а кількість новачків значно зменшилася.
Варто зазначити, що з 2019 року внутрішня народжуваність значно впала, а зменшення кількості користувачів підгузників не тільки означає, що нові гравці зіткнуться з більш суворим ринковим середовищем, але й створює більші виклики для розвитку та зростання існуючих підприємств.
При цьому змінився і фірмовий малюнок підгузників.З одного боку, ситуація провідних іноземних брендів у Китаї продовжує змінюватися, серед яких частка ринку Kao, яка раніше мала великий вплив у Китаї, скорочується з кожним роком, тоді як цікавість підприємств, що фінансуються з-за кордону, зникла. крізь кайдани «другої дитини за десять тисяч років».Багато практиків кажуть нам, що завдяки інтеграції онлайн- і офлайн-каналів ці цікаві продажі перевершили продажі Pampers у 2021 році, і компанія успішно очолювала вітчизняний ринок підгузників.З іншого боку, вітчизняні бренди також прискорили своє зростання, завоювавши прихильність споживачів чудовою якістю та інноваційними технологіями, поступово збільшуючи свою частку ринку.Згідно з даними ринкової розвідки Magic Mirror, з січня по грудень 2021 року продажі вітчизняних брендів, таких як Beaba, BabyBean, Yiying тощо. Хоча концентрація підгузників не така хороша, як у сухого молока, прискорене зростання зміна галузі, сифонний ефект голови стає все більш очевидним.
Крім структури бренду, канали продажу підгузників також прискорилися, і онлайн-тенденція очевидна.Згідно з даними, оприлюдненими Nielsen, станом на червень 2021 року онлайн-продажі дитячих підгузників становили понад 50%, і темпи зростання онлайн були невисокими.Онлайн-тенденція продовжує впливати на структуру бренду, а офлайн-канали індустрії підгузників також перебувають у постійній ціновій війні.Зі скороченням масштабу ринку недорогі бренди, переважно в містах третього та четвертого рівня, змушені сприймати низькі ціни як вбивчу перевагу, щоб конкурувати за частку ринку, що ще більше знижує прибутки від продукції та порушує порядок на ринку. .
Що стосується брендів підгузників, жорстка конкуренція в галузі не тільки через безперервні зміни в брендах і структурі каналів, а й через різкі зміни на ринку вищого рівня, що є для них головним болем.Повідомляється, що після епідемії в 2020 році сировина, яка перебуває вгорі, така як паперова целюлоза, неткані матеріали, полімерна водопоглинаюча смола тощо, багаторазово подорожчала, і виникають такі проблеми, як дефіцит сировини та зменшення прибутку. послідували, що прискорило виведення підгузників малого та середнього розміру.Щоб стабілізувати ринкову позицію та уникнути втрати споживачів через підвищення цін на продукцію, великі бренди також інвестуватимуть більше витрат.
Час публікації: 17 липня 2022 р