Жіночий менструальний біль, реклама гігієнічних серветок не знає Канади Обладнання для гігієнічних серветок
Менструація - це найважливіше фізіологічне явище, яке доводиться відчувати кожній жінці.Однак перед обличчям цього явища суспільство, схоже, давно звикло використовувати незрозумілі слова для позначення його та описувати його невиразною мовою.Це незрозуміле та незрозуміле відчуття «сорому» пов’язане не лише з тим, як ми говоримо про менструацію з дитинства, але й із концепцією «сорому за менструальний цикл», яка міститься в рекламі та упаковці гігієнічних серветок.
Прихована червона кров, слово «гігієнічна прокладка», яке поступово зникає, маргіналізоване жіноче рекламне зображення… Ми використовуємо рекламу та упаковку гігієнічних прокладок як точку входу, сподіваючись побачити сором і сміливість менструації. Канада Гігієнічна прокладка техніка
Якщо ви жінка, ви, мабуть, ретельно заховали блокнот, як і я.
Менструація - це фізіологічне явище, яке супроводжується періодичними змінами яєчників, періодичним відшаруванням ендометрію та кровотечею, і є важливою частиною життя половини людей у світі.Проте, коли згадуються «менструація» та «гігієнічні прокладки», жінки все ще змушені невимовним «соромом» використовувати замість них займенники. Канада Обладнання для гігієнічних прокладок
Варто зазначити, що в обговоренні подібних тем деякі жінки говорили, що використовували якісь загальні прізвиська для позначення менструації лише за звичкою, а не через сором.
Секретні коди та кодові назви гігієнічних прокладок серед жінок — це лише частина менструального сорому.Що потрібно далі запитати: як виникає менструальний сором?Як це пов'язано з гігієнічними прокладками та їх рекламою?Як прес-презентація гігієнічних прокладок дисциплінує жінок?
Ми зібрали та відсортували 143 вітчизняні телевізійні реклами 13 брендів гігієнічних прокладок і по черзі проаналізували носіїв реклами, рекламний контент, кольори рекламодавця, рекламні слова та дизайн упаковки гігієнічних прокладок, сподіваючись відповісти на наші запитання..
Протипоказання до менструації: невимовна менструація, невидима кров
У 1870-х роках з'явилася перша в історії реклама гігієнічних прокладок, яка відрізнялася від сучасного стилю гігієнічних прокладок, які були багаторазовими прокладками і зазвичай продавалися разом з підв'язками.Через 50 років Кодзізі розпочав еру одноразових засобів гігієни та випустив першу справжню рекламу гігієнічних серветок.Основним пунктом продажу в той час було «легко сховати і легко носити», і прямо згадувати гігієнічні серветки та менструацію було табу.У тексті оголошення було написано: «Запитуйте їх поіменно».Лише в 1985 році в телерекламі американського бренду Tampax вперше з’явився термін менструація (менструація).
Очевидно, що це реклама гігієнічних серветок, але вона уникає розмов про «менструацію».Ця традиція продовжується й донині.Серед 143 зібраних рекламних оголошень 97 уникали згадки слова «менструальний період», за яким йшло розпливчасте «тих днів» як проксі, і лише 4 реклами щедро згадували це як менструальний період.
Крім того, 88 рекламних оголошень про гігієнічні прокладки не показували колір крові, а навіть якщо і показували, замість нього використовували синю або зелену рідину.Це пов’язано з «Правилами самодисципліни в рекламі гігієнічних серветок» (далі – «Правила»), виданими Асоціацією реклами Китаю в 2016 році. Стаття 4 «Правил» передбачає, що «колір рідини, яка використовується для демонструвати поглинання гігієнічних прокладок не може бути червоним або схожим на нього.колір».У результаті заміна крові синьою рідиною стала традицією в рекламі гігієнічних серветок, і більше рекламних оголошень не імітують колір крові.
Вчений Го Джінгі провів дослідження щодо можливості та обмежень реклами гігієнічних серветок, що порушує менструальне табу.Вона стверджує, що відповідні положення в Правилах закріплять клеймо менструального циклу про те, що менструація є нечистою, брудною і її слід приховувати.Хоча галузевий кодекс саморегулювання не прирівнюється до обов’язкових законів і правил, він насправді відображає норми, розроблені галузевою спільнотою, наприклад рекламодавцями та рекламними агенціями, тобто вони також визнають гендерні стереотипи та гендерні норми, пов’язані з менструальним соромом.
Якщо є табу, хтось повинен порушити табу.У 2016 році компанія Libresse Weir запустила кампанію #BloodNormal# по всьому світу.Вперше більш реалістична червона рідина представляла кров, порушуючи давній рекламний метод заміни менструальної крові синьою.Після входу в Китай у 2019 році компанія Libresse Weier запустила кампанію «Оновити погляд на менструацію», закликаючи жінок позбутися менструального сорому та зіткнутися з цим нормальним фізіологічним явищем, а також сміливо використовувала червоний колір у рекламі для представлення менструальної крові та кидала виклик стереотипам про менструація/стать.враження. Канада Обладнання для гігієнічних серветок
Однак у випадку пріоритетності продажів товарів на Libresse неминуче вплинули місцевий менструальний сором і гендерні культурні норми в Китаї, і позиція порушника поступово зблизилася і стала більш консервативною.У пізніших рекламних роликах «Не ховай менструацію» та «Рви етикетку, не смій ховатися» зірки замінили звичайних жінок, і менструальну кров більше не зображували червоним, а просто підкреслювали пошиття та призначення гігієнічних прокладок і називали на жінок, щоб «купити їх» «Купити, купувати» для підтримки менструації не приховано. Канада Обладнання для гігієнічних серветок
Менструальні фільтри: покращені жінки та менструальний досвід
У нормальних умовах фізіологічний феномен жіночої менструації триватиме близько 30 років.В даний час вік менархе у більшості дівчат становить 12-13 років (спостерігається рання тенденція), а аменорея зазвичай у 44-55 років.Проте в рекламі гігієнічних серветок майже відсутній образ жінок старше 35 років, а бренди, як правило, віддають перевагу молодим жінкам до 25 років при виборі прес-секретарів, а жінок старше 34 років немає.Майже половина жіночих менструальних років та історій менструального циклу приховані від показу.
Щоб підкреслити ефективність гігієнічних серветок, незалежно від обстановки, більшість реклами гігієнічних серветок зосереджується на жіночому дозвіллі та розвагах.Жінки в рекламі люблять спорт, ближче до природи та почуваються комфортно під час менструального циклу.Навіть у робочій сцені це переважно гідний і яскравий образ, і немає сліду праці та втоми.Є навіть реклама, яка використовує більш інтенсивні вправи, такі як сальто, ковзання та скелелазіння, щоб відобразити «чудодійний ефект» гігієнічних прокладок і представити жіночий менструальний статус у «безболісному» стилі.
Однак, згідно з «Білою книгою про фізіологічне здоров’я китайських жінок», опублікованою First Financial Business Data Center у 2017 році, понад 6 із 10 жінок із менструацією зафіксували симптоми дисменореї та ймовірність дисменореї в перший день менструації. менструація досягала 76%.Дисменорея триває в середньому 1,8 дня, цей факт часто приховується в рекламі гігієнічних прокладок.Крім того, рекламні оголошення, як правило, розміщуються в приватній обстановці, де обговорюються менструація та гігієнічні серветки, ізольовано від громадськості.
Виходячи з цього ж заклику, фізіологічне явище менструації в рекламі часто упаковується як «проблема», а використання гігієнічних прокладок – це процес «зцілення» та «рятування».Ми використали онтологічну базу даних китайської емоційної лексики Даляньського технологічного університету, щоб провести аналіз настроїв із захоплених слів реклами гігієнічних серветок.Результати показують, що найчастішою емоцією в рекламних словах є «хороший» (хороший), на яку припадає близько 55,3%.Серед слів — життєва сила, делікатність, м’якість тощо. Друге — «щасливе», яке передається такими словами, як легкість, насолода та невимушеність, а також «огида», виражена термінами занепокоєння, спекотності та дискомфорту.
Візерунковий метод зйомки, сформований під рекламу, вимагає по суті міфологічного ефекту від використання гігієнічних прокладок і приховує фізичний і психологічний дискомфорт, з яким жінки можуть зіткнутися під час менструального циклу.Хоча деякі рекламні оголошення використовують такі слова, як «роздратування», «тривога» та «збентеження», щоб відобразити дискомфорт жіночого менструального циклу, серед цих трьох слів частіше «роздратування» та «збентеження» належать до «зла» в емоційна класифікація, певною мірою все ж несе в собі почуття сорому.
Персонажі, екшн-сцени та емоційні вирази в рекламі повторюють основну тональність реклами.Кандинський вважав, що колір викликає відповідне фізичне відчуття, яке сильно впливає на розум.
Більшість існуючих вітчизняних рекламних засобів для гігієнічних серветок використовують колір Macaron високої яскравості як основний колір.Серед 143 рекламних даних 37 рекламних оголошень використовують рожевий як основний колір, що становить 1/4, за яким йде число 1/4.Синій колір 34 смуг створює невимушену та приємну атмосферу для розповіді змісту.Щоб відповідати основному кольору, героїні в рекламі здебільшого представлені у вигляді милих принцес або енергійних дівчат.
Крім того, під час зйомок рекламних роликів об’єктив часто моделює чоловічий ракурс, акцентуючи увагу на вигинах жіночого тіла та частинах тіла зі статевими ознаками, а також часто з’являються крупні плани сідниць і поворотів стегон.Люди не можуть не запитувати, чи така лінза підкреслює особливості продукту чи радує очі, що витріщаються? Канада Обладнання для гігієнічних серветок
Етикетка на краю: «Гігієнічні серветки», які ви не хочете, щоб вас бачили
Крім реклами, ми також звернули увагу на «менструальний сором», закладений в упаковці гігієнічних прокладок.Ми підрахували пропорцію написів на гігієнічних серветках (червоний), візерунків (рожевий) і ЛОГОТИП бренду (білий) на зовнішній упаковці 13 марок гігієнічних серветок до передньої частини зовнішньої упаковки гігієнічної прокладки та виявили, що три слова «гігієнічна прокладка» часто маленькі. Невелике місце прикріплюється до кута упаковки або безпосередньо стирається, а велике ім'я бренду або ЛОГОТИП бренду займає основне місце.
Хоча більшість дівчат можуть оцінити характеристики продукту за назвою бренду, для тих чоловіків, які не знають про гігієнічні серветки, такий дизайн упаковки продукту без очевидного слова «гігієнічні серветки» легко викликати непорозуміння..Деякі We Media написали в «Я також відкидаю менструальний сором», що для підвищення конфіденційності ці продукти доклали великих зусиль у дизайні, щоб допомогти жінкам приховати наявність менструації.Через сто років сором, який Гао Цзесі хотів приховати під «Запитай їх по імені», не розвіявся.
Епілог
Вчений Чжан Діаньюань вважає, що реклама, як культурна комунікаційна поведінка, забезпечує когнітивні методи та когнітивний зміст, які формуватимуть загальну інтуїцію суспільства.Однак існуюча вітчизняна реклама гігієнічних прокладок лише просуває продукцію та стимулює збут, а різноманітними займенниками викреслює слово «менструація», чим не тільки закриває очі на реальний стан менструального циклу у жінок, а й намагається прикрасити реальний досвід жінок.Подається як процес насолоди.Поширення цієї неправильної та застарілої концепції та усвідомлення «сорому перед менструальним циклом» неусвідомлено вплине на мислення та поведінку аудиторії та стане основною перешкодою для зміни усвідомлення «сорому перед менструальним циклом».
Спосіб позбутися менструального сорому - показати менструацію такою, якою вона є.Чим більше ви уникаєте розмов про це, тим більше сорому відчуваєте про менструацію.У рядку «Партнери в Індії» сказано: «Менструація — це не хвороба для жінки, це ганьба». Канада Обладнання для гігієнічних серветок
Час публікації: 25 липня 2022 р